发布日期：2024-06-17 05:57    点击次数：58

（原标题：蓝月亮母亲节营销争议背后：旧年销售用度超30亿，事迹乏力产能延迟放缓）

母亲节驾临之际，蓝月亮集团的电梯告白激发争议。5月6日，蓝月亮投放的告白词中使用“姆妈您先用”“让姆妈洗衣更马虎，更省力，更宽心”等案牍，引起部分网友的不适，被指带有强烈的刻板印象。

5月7日，蓝月亮进展发文修起称，“总结咱们作念这件事的初志，都出自对姆妈的爱与敬意”，“仅仅这份爱意在咱们的创作中未能准确抒发，激发网友们的强烈商讨”。

笔者选藏到，在节日营销“翻车”的背后，蓝月亮近几年的营销施步履作粗俗，导致销售用度大幅攀升。2020年，蓝月亮的销售用度尚为20亿港元，到2023年，销售用度跨越30亿港元。

销售用度飞快增长大幅归并利润空间。自2020年末登陆港股上市后，蓝月亮的事迹飞快“变脸”，包摄净利润链接三年下滑。蓝月亮刚泄露的2023年度财报透露，公司净利润同比近乎“腰斩”。

笔者还发现，蓝月亮对衣物清洁守护产物存在较大依赖性，然则主业增长乏力。蓝月亮在上市时召募的资金中，用于产能延迟的大部分资金并莫得插足使用，反而是用于营销的资金所剩未几。

上市后事迹“变脸”，旧年销售费超30亿

获取高瓴成本等驰名投资机构的加握，蓝月亮在2020年末告成赴港上市，总市值曾一度跨越900亿港元。往后，蓝月亮的股票跌跌不断，放肆本年5月8日，总市值已跌至约122亿港元，较高点缩水跨越或者。

在市值下挫的同期，蓝月亮的事迹也在握续下滑。事实上，在登陆成本阛阓的2020年，就依然是蓝月亮的高光本事。彼时，蓝月亮罢了营收为69.96亿港元，罢了包摄净利润为13.09亿港元。该净利润是蓝月亮公开事迹的最高水平。

完成上市后，蓝月亮的事迹驱动“变脸”。2021年及2022年，蓝月亮的事迹出现“增收不增利”的情况。当期，营收辞别为75.97亿港元和79.47亿港元，辞别同比增长8.59%和4.60%；包摄净利润辞别为10.14亿港元和6.11亿港元，辞别同比下滑22.53%和39.73%。

本年4月26日，蓝月亮泄露2023年报透露，公司罢了营收与净利润“双降”。其中营收为73.24亿港元，同比下滑7.84%；包摄净利润为3.25亿港元，同比下滑46.79%。由此可筹画，2023年的营收较2020年增长4.69%。

蓝月亮的营收增长幅度较小，然则观点成本却大幅增多，其中主若是销售用度增长。2020年至2023年，蓝月亮的销售用度辞别为20.17亿港元、23.92亿港元、26.51亿港元和32.44亿港元。比较2020年，2023年的销售用度增长60.83%。