文|源Sight柯基

11月22日凌晨，第42届金摇杆奖授奖典礼上，《黑传闻：悟空》连结赢得“终极年度游戏”和“最好视觉着力”两项外洋性游戏大奖。

关于《黑传闻：悟空》来说，若是还能拿下TGA的年度最好大奖，有望成为本年专家游戏市集的最大赢家。《黑传闻：悟空》的出现，不仅给国产3A游戏带来了但愿，甚而还让B站摸准了明天的运营最优解。

11月14日，B站发布本年第三季度财报，总营收73亿元，同比增长26%，调遣后净利润2.4亿元。

在2023年第四季度财报电话会上，B站董事长兼CEO陈睿曾许愿：有信心在2024年Q3实现调遣后运渔利润转正，况且启动盈利。这一次，B站结束了我方的诺言。

其中，《黑传闻：悟空》这款非二次元游戏的出现，匡助B站稳住了用户基本盘，让一样非二次元的《三国：谋定世界》得以快速开展相关运营职责，从而助推B站的游戏业务腾飞。

关于此时的B站来说，是时期要十足跳出二次元的圈子了。

稳住用户

就在B站活跃度等观点堕入停滞情景之时，《黑传闻：悟空》的横空出世，成为B站扭亏的“关节先生”。

阐明相关财报数据，B站本年第一季度、第二季过活均活跃用户分歧为1.02亿、1.02亿，月均活跃用户分歧为3.41亿、3.36亿。

就在外界认为B站将握续停滞情景之时，《黑传闻：悟空》以一己之力径直激活了B站。

8月20日，国产3A游戏《黑传闻：悟空》上昼10时厚爱上线，厚爱发售不到1小时，即登上Steam最热玩游戏榜首。收尾12时50分，Steam平台的同期在线玩家达140.4万，相关话题径直爆上热搜。

即便进入9月，这款国产3A游戏依旧势头不减，俨然酿成一股文化与成本的盛宴。

B站当作《黑传闻：悟空》的营销策源地，预报片等物料均始发在此，当然占得先机。从直播数据看，《黑传闻：悟空》在B站首日直播总同期在线东说念主数朝上了200万东说念主，一经朝上了Steam平台的同期在线玩家的东说念主数。

在《黑传闻：悟空》爆火出圈的那段时期，用户掀开B站就会发现，险些总共UP主王人在直播玩《黑传闻：悟空》，岂论我方是否擅长游戏，相关的游戏攻略、西游世界不雅解读等二创视频恒久霸榜B站。

阐明官方数据，《黑传闻：悟空》在B站官方频说念的播放量朝上2亿次，弹幕和评述数目大略百万。

B站也在本年第三季度财报中指出，B站刚烈游戏品类年青化，以私有氛围助推“悟空”高涨。

“《黑传闻：悟空》肉眼可眼力助推了B站种种中枢观点的增长，让B站以此为基础，开展相关运营神气，最终促成了扭亏。”趣丸科技副总裁兼首席策略官、前经纬投资VP庄明浩对源Sight默示。

阐明B站本年第三季度财报数据，其第三季过活活用户和月活用户分歧创下1.07亿和3.48亿的新高；用户的日均使用时长也达到了新高的106分钟，较昨年同期加多了6分钟。

中年男东说念主比二次元管用

翻看《黑传闻：悟空》的用户基本盘，并不是B站起家时期的二次元群体，而是中年男性游戏玩家。

在本年三季度匡助B站实现扭亏的另一元勋——《三国：谋定世界》，其主要受众同为中年男东说念主，画风基本与二次元绝缘。阐明交银外洋展望，《三国：谋定世界》展望2024年不错给B站孝顺8亿到13亿元的收入。

本年6月公测首日，《三国：谋定世界》成为iOS应用商店总收入榜第三位，仅次于《王者荣耀》和《DNF》。陈睿在电话会上披露，这是B站运营史上最快达到10亿元收入的游戏。

不错说，两款面向非二次元用户的游戏将B站抬进了盈利大门：《黑传闻：悟空》稳住了B站的用户基本盘，《三国：谋定世界》惩办了B站的盈利困难，两者相得益彰，从流量与营收两个维度促成了B站在本年第三季度的扭亏。

这背后，也有着B站用户底色的变迁。

2021年，B站在港交所二次上市，募资229亿港元，其叙述的中枢用户画像，从二次元群体过渡至Z世代用户。随后，B站逐渐布局直播带货、音乐社区、泛常识等鸿沟，逐渐弱化平台的二次元标签。

然则，B站在游戏鸿沟还在坚握二次元，用户画像的变迁导致相关家具的适配出现问题，进而接连败走。在那段时期，B站刊行的二次元游戏接连哑火，如《神代梦华谭》《方舟领导》《一血万劫》和《万灵启源》等，均难逃关停的气运。

自2022年四季度起，B站游戏曾连结六个季度负增长，总共这个词2023年，游戏业务收入同比减少20%。

躬行祸害之下，B站坚韧弱化二次元游戏，押宝《三国：谋定世界》这类非二次元游戏。《三国：谋定世界》上线后，B站破天荒文书，首年干预至少1亿元现款扶握生态，歪斜价值1亿元的流量资源用于游戏的长线运营。

陈睿攥紧自研

B站将营收收分为四个部分：升值劳动、告白、移动游戏、IP养殖品突出他。

升值劳动收入主要来自“大会员”订阅、直播打赏；告白包括出目下移动端应用的启动页及页面顶部的告白、网站主页顶部横幅品牌告白以及线上视频推送操纵的着力告白；移动游戏收入来自独处刊行或共同运营游戏中诬捏说念具销售；IP养殖品突出他主要收入来自ACG（动漫）相关商品和线下扮演及步履的票务收入。

B站的中枢生意款式，是专揽UP主创造骨子，以眩惑并留下用户，再通过用户运营实现生意化。这套生意款式的中枢是驱动UP主握续输出高质地的骨子，除了“为爱发电”的情愫驱使，最为试验和感性的旅途，是让UP主不错通过骨子创作变现。

因此，B站的盈利模子即是怎样从升值劳动、告白、移动游戏、IP养殖品突出他鸿沟给UP主输血。

而一通对比下来，唯有移动游戏的平定性最强。包括B站、爱奇艺、腾讯视频等一众中长视频平台，均未能十足破解用户付费的困难，故升值劳动窘态大任；告白业务则受制于上游甲方的营收情况，存在波动性问题；IP养殖品突出他目下占比较小，尚未酿成时局。

因此，在《三国：谋定世界》在刊行端取得大略之时，B站还需几款自研爆款进一步夯实游戏业务，比较刊行端的“卖水”步履，如故自研爆款带来的平定性与收益更高。

本年3月4日，B站发布里面邮件，文书设备新的一级部门：自研游戏刊行部，由陈彤蓬负责，径直向公司首创东说念主陈睿讲述。据了解，陈彤蓬曾任职于腾讯和米哈游，担任过《崩坏3》《原神》等家具的运营负责东说念主。

原游戏刊行中心的自研运营一部、广州分部和北京分部，将整合进新设备的自研游戏刊行部，向陈彤蓬讲述。

陈睿为新游戏的立项也立下了三个新门径：一是长线运营，二是至少一个垂类的头部或者是超等头部，三是合理的成本。

不外九游会体育，自研游戏终究是一个长周期、高干预的步履，B站在短期内注定难出爆款游戏，如故要靠刊行《三国：谋定世界》这种针对非二次元群体的游戏稳住场面。