中老年上桌，扎进流量漩涡

老年短剧"上桌"后，中老年东说念主正再次被围攻。

上一次中老年花消引起平庸究诘照旧旧年夏天，抖音博主"秀才"和"一笑倾城"的爆火。当作姨圈叔圈的顶流，刷新年青东说念主的知道，并非两者的流量有多大，是因为叔叔大姨们果然太能费钱了。

中年东说念主也有我方的王冰冰。据腾讯文娱著作数据，某场 PK 中一笑倾城的直播间至少刷了 900 多个嘉年华，一个嘉年华折合东说念主民币 3000 元，那是一场价值数百万的直播。

银发经济并非簇新名词。时隔一年再次总结公众视线，一方面是中老年短剧实打实的流量收获简直亮眼，而究诘流量的止境终究是改换，更毛病的一方面，是年青东说念主花消总量消退，银发经济的后劲正被再行挖掘。

西南财大《中国度庭资产变动趋势 2024Q1》访谒发现，在 2020 年以来花消预期增速下行的经过中，后生花消增速下落的幅度要大于中年群体。

图源：《中国度庭资产变动趋势 2024Q1》

念念要补足这个市集缺口，相对找到新增量，挖掘旧存量似乎成为风险性更小的领受。

但事实果然如斯吗？

失速的中老年短剧，迎来强监管

27 岁霸总爱上 45 岁保洁大姨的故事，疑似开动受到监管了。

近日，网传的一份针对中老年题材微短剧的措置指示，激勉了业内对中老年题材创作红线的究诘。市集有声息以为，这或是收紧老年霸总、银发谈恋爱等题材的监管信号。

这份签发单元为广电总局荟萃视听司的《措置指示》指出，中老年题材微短剧弥补了中老年东说念主国产影视作品的题材匮乏，在温和该群体神志需求方面表露了积极作用。但部分微短剧特意制造碎裂、策划狗血情节，激勉公论对于中老年东说念主千里迷、微短剧收割中老年东说念主的担忧。

并冷落了三点措置条目，包括：扭转杰起程达男尊女卑、贪财合计、狂暴泼辣的"恶婆婆""恶奶奶"的模式化创作倾向；扭转刻意制造碎裂和价值不雅扯破的创作倾向；扭转过度将中老年东说念主形象边际化、脸谱化的创作倾向。

天然 PConline 在国度广电总局网站莫得找到该文献，但据红星新闻通过多个渠说念核实，该措置指示属实。

同期 PConline 发现，咫尺，引起市集对中老年短剧究诘的两大爆款短剧《闪婚老伴是朱门》《保洁老妈磨蹭归来》，均疑似被下架。

《闪婚老伴是朱门》在红果短剧 APP 上仍是搜索不到；而上个月爆火的剖析 27 岁霸总爱上 45 岁保洁大姨故事的《保洁老妈磨蹭归来》，在红果短剧 APP 上则骄傲"立即预约"。

图源：红果免费短剧 APP

但同类型的《闪婚老伴是朱门大佬》《闪婚大叔是朱门》仍能搜索得到。仅仅男主从化装空调修理工的企业董事长，化装成了保安，工地卖盒饭的单亲姆妈的女主则变成一家快倒闭的推拿店的雇主以及栈房大堂司理。

图源：红果免费短剧 APP

说真话，这些被年青东说念主攻击的离谱剧情，本色上和年青东说念主看的霸总短剧并莫得什么区别。包括被大肆吐槽的《保洁老妈磨蹭归来》，因为剖析栈房保洁随机与霸总发生通宵 情，随后霸总持意要迎娶这位大我方 18 岁的保洁大姨，临了发现霸总男主的母亲是女主的大学同学，父亲还追求过女主 ……

要说伦理上有多离谱，此前腾讯独播的民国题材微短剧《招惹》，不亦然以"嫁给他爸，但和男儿好上"的小妈文体成为大爆款，一举创下 2000 万横屏短剧分账天花板。

圈层花消平移下，从玛丽苏变成中年玛丽苏，骨子里照旧霸总文体里最爱的那套"救风尘"。生病的妈、好赌的爸，看似坚毅实则落空的 ta…… 能"打动"得了年青东说念主的题材，只不外异途同归的换个东说念主设，打动了咫尺的爸爸姆妈。

天然公论层面一度习用"收割"、"围猎"、"掏空"等词语来突显中老年短剧能带来多大流量，但事实上，老年东说念主短剧之是以"爆火"，根蒂照旧源于中老年东说念主的付费率如实够高。

早在 2021 年《维度》就有一份答复指出，针对不同庚齿段追星群体平均每月的追星花消中，破耗 5000 元以上占比最大的群体等于 60 后。

《闪婚老伴是朱门》制作公司听花岛曾示意该剧小要津充值金额高达 2640 万元、利润杰出 300 万元。且受抖音端原生收入训诲影响，该剧将成为春节后听花岛营收最高的短剧作品。

在公论流量岑岭已往后，PConline 发现，如今红果 APP 的短剧热搜榜上，照旧以同龄东说念主恋爱的"强烈总裁爱上我"题材为主。

但这并不代表制作公司就要毁灭中老年题材短剧。曾打造了《我在八零年代当后妈》《引她入室》等爆款短剧的听花岛曾向媒体示意，接下来的几年，夕阳红斟酌题材的短剧，在统共短剧中占比将达 50% 以上。

毕竟中老年东说念主群体是短剧的主要付费不雅众，早就仍是是既定的事实。天然中老年触网进程在不休加深，但比起互联网原住民的年青东说念主来说，早已善于在各大平台"比价"的他们，经常粗略通过网盘资源、在各个裁剪账号里东捡一集，西捡一集等方式，征集并凑合剧情，完结"免费"看十足集。

在这种资源分享的布景下，年青东说念主对短剧的付费意愿天然会受到影响。从这个角度来看，念念要确凿完结看得见的改换，短剧制作公司不如愈加专注于温和其中枢付用度户——中老年群体的需求。

视频号的老龄化契机

从产业链来看，短剧是短视频电商的一部分，短视频崛起不休加深中老年的触网进程，一定赞佩上看，短视频电商也为短剧提供了中老年群体平定付费的泥土。

但淌若提及对准中老年东说念主花消，比起抖音短剧照旧短剧 APP，确凿能在使用民俗上成就信任的，总结到平台，照旧视频号。

岁首微信的 2024 年公开课上就罕有据骄傲，在视频号电商的花消东说念主群之中，78% 是女性。另外，30-50 岁的东说念主群孝顺了视频号 40% 的增量。这部分高活跃用户的特色是长停留、低退货、高复购。

当作植入在微信生态的短视频业务，基于应付分享的私域无疑是视频号区别于抖音快手最大的相反点。

图源：视觉中国

微信最根蒂的属性是应付，而视频号的内容属性和电商属性，齐是在应付基础上造成的，这就意味着，这些基于信息的应付流量，齐能成为视频号的原生流量。

此前虎嗅也有著作分析，视频号流量结构分为算法推选、应付推选和照管推选三类，冷启动时间主要通过应付分发快速起量，再通过内容反哺应付链造成交互粘性，这在一定进程上影响了内容生态的造成。

一个显耀例子是，在视频号刚刚兴起的阶段，许多中老年东说念主在微信刷视频，甚而不知说念这是"视频号"，他们和会过一又友圈、微信群，以及订阅号页面的短视频信息流，随机间掀开视频号。大部分中老年东说念主甚而不明晰视频号的具体进口，但基于身边东说念主的分享，也就自可是然开动使用了。

比起抖音、快手，视频号能通过微信原生的私域，如群聊、私聊和一又友圈等渠说念络续触达用户，这对于老年东说念主来说，使用本钱显然是更低的。

不需要掀开另外的 APP，就能在微信里刷起短视频。这亦然为什么视频号早期 45 岁以上的用户占比甚而能杰出 70% 的原因。

在这个基础上，视频号电商起势也就言之成理了。数据骄傲，视频号电商用户画像雷同偏乐龄，45 岁以上用户占比达到 40%。

长停留、低退货、高复购，为视频号的营业化提供了邃密的基础。

从咫尺视频号直播带货榜来看，据友望数据，本年 10 月，位于视频号带货主播总榜 top3 区分是形象搭配师乔教主、郑明明品牌化妆品、猫七七黛莱皙。

图源：友望数据

通过这份榜单，不错在一定进程上看出视频号电商咫尺的发展现况。

服装品类显然扛起了大旗，Top20 中衣饰类主播高达 12 位，其中大部分是以销售女装衣饰为主，包括位于第一位的 "形象搭配师乔教主"、位于 5、6 位的"安馨轻奢女装"、" yiyi 是我"齐是相宜中年女性的穿搭，客单价基本齐是 200 元以上。

Top3 "猫七七黛莱皙"，主打的企业家个东说念主 IP 就是 60 岁农村大姨 20 年逆转成为好意思妆听说。

而在抖音仍是坐拥一定着名度和粉丝量的"普陀山小帅导游"，据悉，其视频号橱窗售卖的更多亦然释教斟酌的珠宝首饰，迎合大大宗中老东说念主群体。

天然比起抖音，视频号电商咫尺非论是场不雅照旧 GMV，齐不是一个量级，但由于视频号投流本钱也远低于抖音，此前有媒体数据就骄傲，有时刻一场直播下来，在视频号直播的利润率要比抖音要好许多。

事实上，视频号和抖音的内容生态也有一定的区隔和分化，受视频号自己和公众号之间的斟酌较强的影响，视频号在泛糊口和泛常识领域增长相对更快，收拢了抖快等其他平台缺失的那块老年东说念主邃密力，赢得了视频时间的门票，但其他群体的需求依旧是需要等着被温和。

从咫尺某个新兴产业照旧咫尺平台营业化恶果来说，银发经济仅仅营业"补足"而非"解药"，市集依旧盯着年青东说念主。

但跟着老龄化的到来九玩游戏中心官网，属于中老年东说念主的特定需求会不休显现，详情趣的退休东说念主数增多，注定会改变营业口头，从永远来看，谁平定深耕，收拢契机，谁就不错先笑出声。