发布日期：2024-10-17 07:49    点击次数：100

文：Lyra Liu

起原：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

文旅，太热了。

据新华社报谈，在刚刚竣事的十一假期，国内旅游出游7.65亿东谈主次，同比增长5.9%。

事实上，近几年，中国破钞者的出游温煦在不断高潮，同期玩法也愈加丰富。如今的破钞者不再得志于走马不雅模样的游览，而是倾向于在路径中收货更丰富的真理玩法和灵感。

为了让路径愈加充实和欢娱，许多破钞者会在便利店、景区等地点购买零食，算作漫长路径的奉陪。在小红书等外交媒体上，还有破钞者共享出游零食测评vlog、土产货特质零食打卡攻略等本色。这些皆平直体现了食物饮料在出游场景的进犯性以及潜在的商机。

濒临进阶的旅行行为和破钞需求变化，食物饮料品牌该怎样切入旅行出游这个具象的场景，并打动追求新体验的破钞者，占据旅游出行食饮搭档的心智坑位？对此，许多品牌还在探索阶段，并莫得形成一套系统的营销想路和吩咐。

Foodaily不雅察到，一直以来以新口味、年青化形象不断“整活”的零食头部品牌乐事，此次也走在了探索出游场景的前沿。

本年十一黄金周时间，Foodaily在外交媒体上发现，乐事以不同的变装，出咫尺破钞者路径中的各个场景。乐事薯片不仅出咫尺重庆暖锅店，成了暖锅新搭子；保定驴肉火烧里果然也能夹乐事薯片吃出新名目！

除此以外，许多热点旅游城市的景区内还出现了厚味好玩又好拍的乐事线下快闪店，在外交平台上乐事薯片还成了破钞者手中的“出片神器”、“城市特产”，在各个出游时候让破钞者欢娱加倍。

图片起原：抖音@辣宝来辣、@魁岸壮的往常

算作年青东谈主的老一又友，乐事对出游场景以及背后的破钞者需求、脸色有什么样的不雅察？以十一黄金周算作攻占出游场景的进犯节点，乐事的合座战略又有什么亮点？

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既要趣味，又要体验感，

“乐游”和乐事很合拍

现代年青东谈主不仅要“出游”，还要“乐游”。

QuestMobile发布的《2024年文旅营销瞻念察答复》披露，文旅市集正履历多元化发展，新潮玩法的出现促进了旅游新需求。从旅游连系热点本色词云来看，好意思食、文化、体验等成为破钞者旅游时关注的新角度。

这证实，比较已往的不雅光打卡式出游，现代破钞者更期待了解方位东谈主文生存，体验路径中好意思食好意思景的乐趣。

同期，抵破钞者而言，旅游带来的欢娱不仅限于筹谋地自己，而是掩饰了从行前攻略到游玩体验、以及路径共享的各个进程。

而乐事也是非地瞻念察到这一需求变化，对出游场景进行细分，与破钞者久了互动，精确把抓住了黄金周时间的破钞契机。

因此，在本年十一，乐事对准“行前准备”、“路径破钞”、“景点打卡”、“晒图共享”四大出游场景，通过打造新服法、快闪门店、互动话题、品牌促销等姿首，融入破钞者出行的各个阶段。并借小红书、抖音、携程等热点软件，将薯片打酿成欢娱出游必备的零食搭子，进一步传递品牌的“欢娱”调性。

2

全成见切入出游场景，

让薯片成为欢娱出游搭子

具体来看，乐事是怎样作念的？

1. 从出游准备到路径中，乐事助力欢娱出行

许多破钞者皆有在出游前用外交软件、旅行软件作念攻略的民俗。乐事基于破钞者出行前作念攻略、订票等行为，与携程达成深度配合，推出了多个热点旅游城市的乐事定制阶梯，为破钞者筹谋了好玩乐吃又出片的欢娱出游攻略，在攻略阶段渗入品牌心智评释。

同期，针抵破钞者在路径中购买零食的破钞民俗，乐事在线上线下均推出了多种体式的的促销行为，全成见得志了破钞者出行前采购、游览中解馋等即时购买需求，让破钞者遍地随时体验薯片的欢娱。

十一前夜，Foodaily在小红书等社媒平台上，刷到了多篇连系出游带上乐事薯片的共享。

图片起原：小红书@岳麓区吃饭组长、@酒酒今天买啥鸭、@DannyZhou

2. 新服法、新玩法，真理互动丰富筹谋地旅行体验

Foodaily提防到，以好意思食体验为中枢的“味蕾游”已然成为热点旅游姿首，同期好意思食亦然鼓舞方位城市旅游发展的进犯元素。

十一时间，乐事联袂央视网，打造了一档方位文旅好意思食栏目，以更具“炊火气”的体式，将乐事薯片与传统好意思食创意勾通，推出特质新服法，将乐事带进景区、暖锅店、小吃街，融入当地文化，打造‘’探索式为的乐趣，为破钞者带来身边处处有乐事的惊喜。

在暖锅之城重庆，乐事薯片以干碟的体式走进暖锅店。不仅保留了薯片香脆的口感，还通过等不同口味的搭配，为暖锅增添一点风韵档次感。

在以驴肉火烧闻明的保定，乐事薯片又苍狗白衣，成了驴肉火烧中的酥脆配料。酥脆的薯片不仅与水灵的驴肉形成对比，还与酥脆的饼皮形成呼应。

图片起原：乐事

乐事的这一创意搭配，通过央视网和方位文旅的传播，既促进了特质旅游城市的文化及好意思食宣传，还让乐事居品以更靠拢生存且具富足更动的姿首走近破钞者。

许多本就有出行筹谋的破钞者，将这种特质服法算作出游打卡的新规范，试吃“央视网同款薯片服法”。

图片起原：抖音@黄小蟹VLOG、@吃喝玩乐在重庆、@是胖丁啊

如今，破钞者的旅行筹谋地不再仅仅局限于传统景区，宇宙还可爱打卡各种城市界限集市和特质快闪，采集各种城市左近，算作追到。

瞻念察到这一需求变化，十一时间，乐事在长沙、南京、西安、洛阳、贵阳五大城市，走进热点景区和潮水商圈，凭借其“多巴胺”的乐事色系，成了破钞者拍照打卡的新地标。

店内不仅有好玩的游戏互动和城市定制左近、还有丰富口味的乐事薯片，为搭客带来惊喜的出游打卡体验。

图片起原：小红书@肖凯文、@苏喂喂Suivi、@乔治熊熊熊_

3. 社媒期间，共享欢娱才是硬真理

从淄博、东北、天水等以方位好意思食爆发的旅游地，到县城旅游、小众旅游地等下千里式旅行，不难发现，社媒共享一经成为破钞者旅游的一部分。

基于黄金周线上线下的丰富行为本色，Foodaily不雅察到，在多个外交媒体平台，“十一出游有乐事”话题皆有着额外高的研讨度，破钞者们纷繁共享路径路上，因为乐事带来的欢娱。在抖音平台，连系话题播放次数卤莽九千万。在乐事官方微信的驳斥区，有许多破钞者发表走心驳斥，叙述我方带着乐事薯片出游的故事。

图片起原：乐事微信公众号

在小红书平台网友的共享中，薯片不仅是路上的零食，如故创意拍照、创意穿搭的灵感起原，让薯片在出游场景中有了新变装。

图片起原：小红书@喜东东xixi、@后排怂蛋、@Luna教主

同期，还有许多破钞者被社媒热帖种草，继而跟风打卡。这种从参与到共享的过程，不仅扩大了行为的影响力，还简略通过确切的共享招引新的破钞者参与，由此形成闭环，让乐事为出游带来的欢娱扩散到更多用户心智中。

图片起原：小红书@刘Ber、@一只毛桃、@铲屎老夏

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小结

如今，破钞者追求丰富的出游体验，对出行有着愈增加元化的需求，但愿能在出游的过程中发现更多趣味、值得共享的新玩法，零食算作一种出游路上必不行少的失业伴侣，也因此领有更多与用户相通的新契机。

这个十一黄金周，乐事收效地用“欢娱”的品牌形象，把抓住了出游场景的交易契机，强化了品牌用户心智。

乐事的营销战略之是以收效，重要在于其抵破钞者出游需求变化的精确瞻念察，通过出游前、出游途中、在筹谋地、以及路径共享多层细分，全面打透出游破钞场景。

同期，乐事不仅提供了更动丰富的互动玩法，得志了破钞者多元化的体验需求，又得到了央视网、方位文旅的背书复古，增强了破钞者的品牌招供度，实在成为了破钞者心中，旅行必备的欢娱搭子。

但乐事的“贪念”显然不啻于十一这个节点，将来乐事祈望破钞者的每一次旅行，皆能有乐事薯片的奉陪。有乐事，让出游欢娱加倍！

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封面图起原：乐事；

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